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佰仕佳幫您對兒童樂園運營現狀分析

兒童作為拉動人氣和消費系數的最大群體,得益于國家“單獨”二胎政策的放開,現如今隨著兒童人口的業態發展,越來越多的購物中心都引入文化藝術、生態環保、圈層社交、自然科普、親子育樂等功能,用以滿足各種各樣的消費者對體驗式購物的需求。
據有關媒體報道,第四波嬰兒潮的到來,我國0-14歲人口激增至2.6億,由此催生了1萬億的兒童產業消費規模。自2016年初的二胎放開后,以兒童為主的產業激增4萬億,這意味著未來一股新型的嬰兒潮將向我們襲來,而與兒童有關的兒童娛樂、兒童教育、兒童培訓等的需求也呈現爆發式增長。
如今經過一二十年的長足發展,兒童樂園行業也已經日趨完善化、正規化、新穎化,不止社區型購物中心打起了兒童業態的主意,連游樂廠商也紛紛效仿,力圖打造“我有、你無、他需”的兒童體驗主題樂園產。那么如今兒童樂園發展現狀又是如何區分的呢?

一、傳統型兒童樂園

一般而言,傳統的兒童樂園也有兩種類型:一種是戶外兒童樂園,另一種則是室內兒童樂園。戶外樂園,規模相對較大,一部分是設置在公園或者游樂園內。主題定位明確,項目設施的選擇和配備主要針對青少年和青年。這種項目為了達到樂園本身盈利的基本目的,在設備設施的選擇和配套上很難將其與服務類型的目的群體的年齡層次絕對的區分開,常常都是符合全年齡層次的標準。這種類型的戶外兒童樂園由于主題定位、投資規模等的不同,項目品質良莠不齊,沒有統一的模式和標準?;旧隙际且詢和螛吩O備和實施作為主要的吸引點,配套主題化景觀設計作為營銷宣傳的基本手段。

傳統型兒童樂園主要也是以淘氣堡樂園為代表的室內游樂項目,這種類型的項目多是由一些中小型的安全性較高的兒童游藝項目和兒童游樂設備組成??偟膩碚f就是一個供兒童游樂的設備,由于設備類型單一,規模也相應受到限制。

二、新型兒童樂園

隨著中國經濟水平的明顯提高,城市活動場所的限制和家長對幼兒身心發展重視,兒童樂園市場涌現了新型兒童樂園,不僅規模大,主題立意鮮明,游樂項目也推陳出新,帶給家長和孩子更好的體驗度和認可度,在激烈的市場競爭中脫穎而出。新型兒童樂園最大的特點就是脫離了對游樂設備的依賴,商業回報也遠遠高過傳統兒童樂園。

在產品和業態規劃上增加父母和子女互動的空間,為家長提供交流休息的空間,并增加主體性的消費空間,提高商業坪效。這類樂園為了達到盈利最大化的目的,無法在設備設施的配備上完全鎖定在兒童的層次上,實際上也不是真正意義上的兒童樂園。而是一個傳統的游樂園。相信在未來較長的一段時間內,由于地域和經濟條件的制約,新型兒童樂園還是會占據兒童樂園行業的半壁江山。



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